Konseptutvikling

Merkevarebygging i praksis = konseptutvikling.

Varemerket (trademark) er bærer av en virksomhets merkevare (brand). Med andre ord noe mer enn kun et navn, en logo eller grafisk uttrykk. Merkevaren skal kommunisere et sett med verdier i sin helhet. Den skal hjelpe kunden til å “dekode” produktet , velge og fortrekke noen produkter (fremfor andre) med samme egenskap. Merkevarebygging er bevisst å bygge bestemte verdier og assosiasjoner inn i et varemerke for å en skape en optimal og relevant kommunikasjon med ønsket målgruppe slik at ditt produkt eller tjeneste blir foretrukket. Merkevaren er bygget opp av mange ulike elementer som navn, logo, symboler, ritualer, slogans, skrifttyper, bilder, lyder, lukter, smak m.m.

Ved systematisk å gå gjennom de ulike trinnene slik de er beskrevet nedenfor kan vi bygge et helhetlig og solid konsept henger sammen med merkevarens grunnleggende verdier og egenskaper , som evner å skille seg fra øvrige aktører og kommuniserer med de vi har definert som våre målgrupper.

Del 1. Immaterielle verdier og rettigheter.

Dette er en 3 timers workshop hvor vi gjennomgår IPR (immaterielle rettigheter) og immaterielle fenomen i sin allminnelighet. Vi ser på hva som kan beskyttes, hvordan man kan beskytte , hvor det har en effekt å beskytte og hva det koster. Vi går inn på både varmerke, vareklasser, copyright, mønster og design og berører patent. Vi ser på hemmelighold og lisensiering. Workshop skal gjøre virksomhetene i stand til å identifisere mulige elementer som kan hindre god forretningsutvikling og agere deretter.

Del 2. Analyse av virksomhetens immaterielle tilganger

Her ser vi på virksomhetens eksisterende immaterielle tilganger. Alt fra varemerke (registrerte eller etablerte) , konkurrenter og mulige overtredelser, avtaler (avtale om hemmelighold, ansettelser, bruk av audio- og visuelle elementer, lisenser med mer) , og hvordan de immaterielle tilgangene oppfører seg i markedet. Dette er en 1 til 1 workshop med enkeltbedrifter og resulterer i en kort skriftlig redegjørelse og anbefalinger fra vår side. (Intellectaul Asset Assessment)

Del 3. Vi bygger en merkevarepyramide.

Via en praktisk rettet workshop skal vi bygge en merkevarepyramide og definere merkevarens eksisterende attributter og kjennetegn, funksjonell og emosjonell effekt, verdier og merkevarepersonlighet og en merkevareessens som skal gjennomsyre produktet. Metoden er enkel og effektiv og resultatet anvendelig. Paradox Film brukte denne modellen aktivt når de utviklet Knerten til en kommersiell vare og et lisensprogram. Dette er en 1 (LKP) til 1 (virksomhet) workshop.

Del 4. Vi bygger et opplevelseskonsept

Vi bygger opplevelser og vi opplever via våre sanser. Se , høre, lukte, smake, kjenne på, erfare, lære.Ved å ha definert merkevarens essens, egenskaper verdier, skal vi bygge opplevelser som er ”tro” mot og underbygger dette. Vi skal gjøre bevisste valg. Vi skal skape og utvikle relevante og sanselige opplevelser. Vi skal velge og velge bort.
Disse vil til syvende og sist utgjøre merkevarens, eller opplevelsens nye kjennetegn og attributter.