Branding

Varemerket (trademark) er bærer av en virksomhets merkevare (brand). Med andre ord noe mer enn kun et navn, en logo eller grafisk uttrykk. Merkevaren skal kommunisere et sett med verdier i sin helhet. Den skal hjelpe kunden til å “dekode” produktet , velge og fortrekke noen produkter (fremfor andre) med samme egenskap. Merkevarebygging er bevisst å bygge bestemte verdier og assosiasjoner inn i et varemerke for å en skape en optimal og relevant kommunikasjon med ønsket målgruppe slik at ditt produkt eller tjeneste blir foretrukket. Merkevaren er bygget opp av mange ulike elementer som navn, logo, symboler, ritualer, slogans, skrifttyper, bilder, lyder, lukter, smak m.m. Innsikt og bevissthet rundt de grunnlegende rettslige og ikke rettslige elementene rundt et varemerke vil øke mulighetene for å bygge en bærekraftig virksomhet og merkevare.